Vor fünf Jahren habe ich gemeinsam mit dem HIMSS Media Team eine europäische Zeitschrift entwickelt: HIMSS Insights. Heute ist HIMSS Insights die bekannteste Marke im europäischen HIMSS Portoflio. In diesem Blogbeitrag beschreibe ich einige der Überlegungen, welche zum Erfolg von HIMSS Insights beigetragen haben; Prinzipien, die Ihre Content Marketing Aktivitäten erfolgreicher machen können.

Erstens: Positionierung | Gut geplant ist halb gewonnen.

himss insights 1Seinen Sie bestimmend! Content hat keinen Selbstzweck; er ist wertlos, solange er nicht „konsumiert“ wird. Um Ihre Inhalte für Leser attraktiv zu machen, bennen Sie stets die Zielgruppe und den Informationsnutzen. Denken Sie langfristig, um ihren Content als glaubwürdige und zuverlässige Informationsquelle zu etablieren.

Vor HIMSS Insights bedienten eHealth Publikationen primär eine kleinere, technisch orientierte Zielgruppe; ihre Leserschaft implementierte Technologie, aber traf nur selten strategische Entscheidungen. Mit HIMSS Insights haben wir eHealth auf die Entscheiderebene gehoben.

Anstatt die naheliegende Positionierung zu wählen – „Das führende Journal für Health IT“, entschieden wir uns für „The IT Journal for Healthcare Leaders“.

So haben wir unser Publikum klar benannt, unser Image definiert und die Relevanz der Berichterstattung erhöht. Bei HIMSS Insights ging es nicht um Technologieimplementierungen oder Produktmerkmale. Wir nahmen die strategischen Auswirkungen von Technologie und Innovation auf das gesamte Gesundheitswesen in den Fokus.

Dieses Selbstverständnis wurde mit der selbstbewußten Schlagzeile der ersten Ausgabe unterstrichen: „What now, Europe?“

Zweitens: Inhalt | Erstellen Sie angemessene Inhalte für Ihre Zielgruppe.

himss insights 2

Seien Sie spezifisch! Versuchen Sie nicht Content zu schaffen, den alle verstehen: Inhalte müssen den intelektuellen und inhaltlichen Anforderungen der Nutzer entsprechen. Dies bedeutet, dass Sie auf einige Zielgruppensegmente verzichten müssen, um andere sinnvoll ansprechen zu können. 

Guter Content ist wahr, genau, kontrovers und einnehmend. Am wichtigsten ist, dass gute Inhalte dem intellektuellen Niveau und den Erwartungen der angesprochenen Zielgruppe entsprechen: Strategische Themen für Führungskräfte; technische Themen für Fachkräfte, usw.

HIMSS Insights-Inhalte werden von einigen der besten Fachjournalisten erstellt. Die Themen werden sorgfältig ausgewählt, basierend u.a. auf Vorschlägen von Branchenexperten, Lesern und Marktdaten. Informationsdichte und Tonalität der Berichterstattung richten sich an gut ausgebildete Leser in Führungspositionen. Kontroverse Themen werden nicht ausgespart sondern landen direkt auf der Titelseite.

Das luxuriöse Druckformat unterstreicht die inhaltliche Qualität: Während Online-Journalismus als schnell, billig und oberflächlich wahrgenommen wird, erfordert HIMSS Insights ein bewusstes Lesen – am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und vielleicht mit  einem guten Glas Wein.

Drittens: Verteilung | Aktiv auf relevante Zielgruppen zugehen.

Seien Sie sparsam! Es ist sinnlos immer mehr Inhalte zu erstellen. Investieren Sie stattdessen mehr Zeit in die mehrfache Verwertung vorhandener Inhalte und schaffen Sie mehrere Kanäle für deren Nutzung.

In die Produktion von Inhalten geht mehr Zeit als in deren Verteilung; dies ist ein weit verbreitetes Verhalten in der Medien- und Kommunikationsbranche. Aber es gibt viele Content-Anbieter, die alle um die gleichen Leser kämpfen: Facebook, Twitter, E-Mail, lokale Zeitungen, Eilmeldungen, Special-Interest-Newsletter und so weiter.

Unsere Nutzer haben einfach nicht genug Zeit, um alle Inhalte zu konsumieren, die Ihnen zur Verfügung gestellt werden. Wir müssen die Relevanz unserer Inhalte für sie erhöhen. Das Branding, die Positionierung, die Qualität der Berichterstattung, der Ruf der Journalisten sind Faktoren, die zur Steigerung der Relevanz beitragen. Aber es reicht nicht. Wir müssen  aktiv in die Verteilung der Inhalte investieren.

Jede Ausgabe von HIMSS Insights hat mehrere Kontaktpunkte mit dem Publikum. Die Zeitschriften werden bei HIMSS-Veranstaltungen, Krankenhausbesuchen, Workshops oder bei Mitgliederversammlungen in Umlauf gebracht. Die digitale Version ist ein zentraler Bestandteil von HIMSS Newslettern und digitalen Kommunikationskampagnen. Darüber hinaus binden Mitarbeiter Leser aktiv ein – in den sozialen Medien und persönlich, um nach Feedback zu fragen und ihnen zu helfen, ihre Ansichten und Meinungen zu teilen.

###

Positionierung, Inhalt und Zielgruppenaufbau sind fundamentale Komponenten für jede Medienpublikation, jede Content-Marketing Strategie und jeden einzelnen Artikel, Videofilm oder Tweet. Bevor Sie sich zukünftig in die Arbeit machen, stellen Sie sich oder ihren Auftraggebern eine einfache Frage: Wer sagt was, zu wem, und warum?

Anläßlich des fünfjährigen Jubiläums, wünsche ich dem gesamten HIMSS Insights-Team, dass sie die qualitativ hochwertige Berichterstattung aufrechterhalten und die nötige Unterstützung erhalten, um diese einzigartige Publikation zu produzieren.


Verfasst von Armin Scheuer.
Ich freue mich auf Ihre Nachrichten. 


Externe Links: 

HIMSS Insights: Digital Version
HIMSS Insights – News Website

255 Kommentare zu „Content Marketing: Was wir von HIMSS Insights lernen können

  1. Pingback: bingo bonuses uk
  2. Pingback: meritking
  3. Pingback: elexusbet
  4. Pingback: madridnet
  5. Pingback: meritking
  6. Pingback: meritroyalbet
  7. Pingback: eurocasino
  8. Pingback: meritroyalbet
  9. Pingback: meritroyalbet
  10. Pingback: women viagra pills
  11. Pingback: revatio vs viagra
  12. Pingback: liquid cialis
  13. Pingback: cialis 20mg prices
  14. Pingback: eurocasino
  15. Pingback: perabet
  16. Pingback: madridbet
  17. Pingback: ivermectin 3
  18. Pingback: trcasino
  19. Pingback: elexusbet
  20. Pingback: stromectol 15 mg
  21. Pingback: otc tadalafil
  22. Pingback: trcasino
  23. Pingback: tombala siteleri
  24. Pingback: tombala siteleri
  25. Pingback: tombala siteleri
  26. Pingback: flccc.net
  27. Pingback: meritroyalbet
  28. Pingback: flccc ivermectin
  29. Pingback: ivermectin 20 mg
  30. Pingback: ivermectin virus
  31. Pingback: ivermectin cream 1
  32. Pingback: ivermectin cream 1
  33. Pingback: stromectol
  34. Pingback: ivermectin buy nz
  35. Pingback: ivermectin online
  36. Pingback: ivermectin tablets
  37. Pingback: order ivermectin
  38. Pingback: cialis dosis
  39. Pingback: tadala
  40. Pingback: ivermectin malaria
  41. Pingback: cialis for bph
  42. Pingback: cost of viagra
  43. Pingback: buy cialis pills
  44. Pingback: buy generic cialis
  45. Pingback: prescription drugs
  46. Pingback: viagra
  47. Pingback: cheap cialis india
  48. Pingback: tadalafil warnings
  49. Pingback: molnupiravir
  50. Pingback: 1inflated
  51. Pingback: cialis 5 mg
  52. Pingback: cialis com
  53. Pingback: tadalafil prix
  54. Pingback: child porn
  55. Pingback: herbal viagra
  56. Pingback: tadalafil cialis
  57. Pingback: cheap tadalafil
  58. Pingback: ivermectin bnf
  59. Pingback: cialis dose
  60. Pingback: buy cialis online
  61. Pingback: omnicef goodrx
  62. Pingback: sildenafil tab
  63. Pingback: ic cephalexin
  64. Pingback: omnicef medicine
  65. Pingback: cost of ivermectin
  66. Pingback: ivermectin 500mg
  67. Pingback: clomid uk
  68. Pingback: doxycycline 200 mg
  69. Pingback: ciprofloxacin moa
  70. Pingback: keflex info
  71. Pingback: cephalexin 1000mg
  72. Pingback: amoxil dosage
  73. Pingback: meritroyalbet
  74. Pingback: meritking
  75. Pingback: meritking
  76. Pingback: lasix 115
  77. Pingback: 120 mg lasix daily
  78. Pingback: eurocasino
  79. Pingback: eurocasino
  80. Pingback: xanaxonline
  81. Pingback: stromectol tablets
  82. Pingback: madridbet
  83. Pingback: how much is cialis
  84. Pingback: luckylands
  85. Pingback: cialis for sell
  86. Pingback: ivermectin 0.5%
  87. Pingback: ivermectin use
  88. Pingback: meritroyalbet
  89. Pingback: eurocasino
  90. Pingback: ivermectin 1mg
  91. Pingback: buy clomid no rx
  92. Pingback: meritroyalbet
  93. Pingback: meritroyalbet
  94. Pingback: stromectol drug
  95. Pingback: stromectol at
  96. Pingback: child porn
  97. Pingback: cialis at walmart
  98. Pingback: best drug for ed
  99. Pingback: best ed pill
  100. Pingback: child porn
  101. Pingback: grandpashabet
  102. Pingback: child porn
  103. Pingback: ivermectin uses
  104. Pingback: ivermectin online
  105. Pingback: cialis coupon
  106. Pingback: stromectol pill
  107. Pingback: cialis coupon
  108. Pingback: buy 20mg cialis
  109. Pingback: meritroyalbet
  110. Pingback: psy-
  111. Pingback: projectio
  112. Pingback: psy online
  113. Pingback: uels ukrain
  114. Pingback: bahis siteleri
  115. Pingback: stromectol price
  116. Pingback: DPTPtNqS
  117. Pingback: qQ8KZZE6
  118. Pingback: D6tuzANh
  119. Pingback: SHKALA TONOV
  120. Pingback: chelovek-iz-90-h
  121. Pingback: 3Hk12Bl
  122. Pingback: 3NOZC44
  123. Pingback: 01211
  124. Pingback: tor-lyubov-i-grom
  125. Pingback: film-tor-2022
  126. Pingback: hd-tor-2022
  127. Pingback: hdorg2.ru
  128. Pingback: Psikholog
  129. Pingback: netstate.ru
  130. Pingback: meritroyalbet
  131. Pingback: Link
  132. Pingback: psy
  133. Pingback: bit.ly
  134. Pingback: meritking
  135. Pingback: cleantalkorg2.ru

Kommentare sind geschlossen.